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第2191章 买来的底蕴

第2191章 买来的底蕴 (第1/2页)
  
  体育游戏是一大重要的游戏品类,包括电子竞技,其实也算是体育的一个分支,搞不好未来要进奥运会。
  
  不管有没有EA的挑衅事件,从长期来看,畅游一定会布局体育游戏的赛道。
  
  周不器拥有曼联、金州勇士、旧金山巨人、苏黎世、圣何塞地震等球队,在体育行业里有这么大的影响力,他要是不去做体育游戏,那就太浪费资源了。
  
  在体育游戏的行业里,最有影响力的公司当然就是EA了。
  
  因为EA有《FIFA足球》。
  
  第二大的游戏巨头就是take-two了,旗下有着主打的2K游戏系列。
  
  不过,因为take-two旗下没有足球游戏,以至于“2K”的品牌知名度不够,主要销量只在北美地区。
  
  欧洲那边也有太多的体育游戏公司了。
  
  没有足球游戏,take-two很难去打开欧洲市场。
  
  因为国内兴起过一波篮球热,所以很多国内的玩家玩过2KNBA,可玩家们关注的重点是“NBA”,而不是“2K”。
  
  也就是说,2K这个体育游戏的品牌,在take-two手底下并没有真正地建立起来。
  
  至少全球化的程度不够,只限于北美市场,比较小众。
  
  周不器要求畅游把take-two这家公司给买过来,不仅是因为这家公司旗下有《文明城市》《生化奇兵》《侠盗猎车手》《荒野大镖客》《毁灭公爵》等知名的系列游戏,更重要的原因是他盯上了“2K”这个体育品牌。
  
  他有先知先觉的优势,一定要善加利用。
  
  不是2K这个品牌未来大放光彩了,事实上,前世的take-two都成为顶级的游戏巨头了,市值都接近300亿美元了,他们也没有把“2K”这个体育游戏品牌给做起来。
  
  根本原因,就是没有足球。
  
  周不器防患的是国际足联。
  
  万一畅游把《FIFA实况足球》给做起来了,进一步地把“FIFA”的品牌给强化了,等合同到期了,国际足联不授权了怎么办?
  
  又或者,国际足联愿意授权,但是索要天价的授权费,怎么办?
  
  就像前世EA的《FIFA足球》在如日中天的时候,就遭到了国际足联的勒索。EA不愿意给钱,《FIFA足球》就只能改名为《EA足球》了。
  
  其实《EA足球》发名字也挺好,因为“EA”也是一个很强劲的体育游戏品牌。
  
  所有EA游戏的启动画面,都会有“EA”的大标志。
  
  那么《实况足球》怎么办?
  
  畅游自身的品牌性,可远不如耕耘几十年的EA,总不能去沿用科乐美的“PES”的名字吧?那不是畅游利用自家的资源,去给科乐美打广告?
  
  这种事周不器可不会做。
  
  所以,一定要收购take-two。
  
  要把“2K”的品牌给拿过来。
  
  然后,依靠着《实况足球》,把“2K”的品牌给真正地做起来,变成一个世界级的游戏品牌,给玩家们脑子里种下一个印象——只要玩体育游戏,就玩“2K”。
  
  这样一来,什么潜在的问题就都解决了。
  
  要是将来国际足联翻脸不认人,想在“FIFA”的商标授权上搞事情,那就让他们搞去。畅游要把《实况足球》的品牌朝着“2K”的方向去发展,而不是“FIFA”的方向。
  
  不过,这件事不能急。
  
  好在跟国际足联签下的“FIFA”商标授权,是每期十年。
  
  有十年的时间去运作。
  
  足够了!
  
  短期内,借着足球的影响力,借着FIFA的权威性,借着PES的知名度,把《FIFA2KPES》这款游戏给推出来。
  
  主要是以“FIFA”和“PES”为营销的卖点。
  
  借鸡生蛋,借着这两个强大的品牌去强化玩家们对“2K”的印象。
  
  过个三四年,等玩家们熟悉了《FIFA2KPES》这款足球游戏了,就可以适当地改名了,把“PES”改成更准确的“Football”,叫做《FIFA2KFootball》。
  
  这就完成了品牌的转移。
  
  从核心的“PES”,转到了“FIFA”和“2K”身上。
  
  接下来几年,继续这种思路。
  
  一步步地强化“2K”的品牌属性,弱化“FIFA”的影响力,就是在游戏的营销和主界面的设计上,要以“2K”为主,“FIFA”为辅。
  
  要利用“FIFA”的权威性给“2K”做推动力。
  
  游戏再次改名,就叫做《2KFIFAFootball》了。
  
  到了这个时候,“2K”这个品牌就靠着足球游戏建立起来了。
  
  最开始,玩家们会选择玩这款游戏,一部分是因为“FIFA”的吸引,一部分是因为“PES”的吸引。慢慢地,就要去“PES”化,要弱化“FIFA”的存在感,以“2K”为核心。
  
  
  
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